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促銷型禮品的三大特征

編輯:上海尚禮禮品有限公司  時間:2013/01/18  字號:
摘要:促銷型禮品的三大特征

   促銷型禮品主要是企業為吸引顧客,提高產品銷售或擴大品牌影響力,樹立企業良好形象而贈送給消費者的帶有明顯廣告性質的禮品,送禮者的送禮心理具有很強的工具成分。購買產品后的附贈品,免費試用品,抵用券、打折券等都可劃歸促銷型禮品的范疇。下面,為大家分析一下促銷型禮品的特征。
  低值
  促銷型禮品的受眾規模大,一對多的禮品贈送方式使企業在考量受眾心理、生活需求的同時還須考慮成本問題,促銷型禮品多為主產品服務處于附屬地位,所以具有低值、易耗的特點。如為中國移動提供的手機鏈、為統一提供的相框等。
  新穎
  新穎性原則就是促銷品要力求新穎突出,不要挑超市百貨店正在銷售的商品,并且要有很強的價值感,使消費者感覺到促銷品成本不能太高,要新穎而不高檔,否則會因“羊毛出在羊身上”使產品失去價格競爭力而被消費者放棄。促銷品設計生產專家百樂烏建議雖然新穎,但也要考慮到普通大眾適用的因素。
  關聯
  促銷型禮品的送禮者多為某個企業或品牌,所以營銷決策者選取與企業、品牌或主產品屬性相關或風格一致的商品作為促銷型禮品,有助于引發品牌積極聯想,而消費者也更可能付出額外成本購買企業或品牌的其他產品。具有關聯性的禮品能讓消費者看到贈品就馬上想起產品,起到傳播企業產品、品牌形象的功效。

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