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快消品邁入禮品行業之見解

編輯:上海尚禮禮品有限公司  時間:2013/01/18  字號:
摘要:快消品邁入禮品行業之見解

   快速消費品更加著重包裝、品牌化以及大眾化對這個類別的影響。最容易讓人理解的對它的界定包括包裝的食品、個人衛生用品、煙草及酒類和飲料。之所以被稱為快速,是因為它們首先是日常用品,它們依靠消費者高頻次和重復的使用與消耗、通過規模的市場量來獲得利潤和價值的實現。那么,快消品作為禮品會有什么樣的特點呢?下面給大家簡單分析下:
  1、全
  快消品最大特點體現在“全”??煜窋[脫了奢侈品牌品類上的局限性,規格比耐用品有更多選擇,涵蓋了規格全、品類全和渠道全的顯著優勢,受禮者則可涵蓋親人朋友、領導上司,只要規格和形式發生變化就能滿足雙方的送禮需求。
  2、細
  快消品作為禮品于細微之處表現情意,是中國諸多節日的熱門禮品,中秋月餅種類繁多、規格多樣,從豪華包裝到簡易禮盒都可成為走親訪友禮品,所以促成了一個龐大的中秋禮品消費市場。粽子也在走向禮品,成為傳遞感情的載體。
  3、精
  由于禮品的購買者與使用者分離,作為禮品的快消品在外觀、形式上相比原有商品更為精致。不同產品有不同的功能及精神內涵,色彩方面要與該產品的關鍵消費群吻合,內容方面廣告語、提煉的視覺元素、產品的原始品質、品牌的關鍵口號等,這些要有機的組合在一起,只有這樣才能得到消費者的選擇。

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